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中國「白骨精」來了!

2004年11月 e天下雜誌   / 撰文-蔣顯斌(新浪熱線總經理)

無疑的,這群人單身又多金,是眾人矚目的焦點。 用「白骨精」這樣的用語來形容,有點揶揄,其實也帶點羨慕。 半年前,我在中國大陸許多平面廣告中,開始看到這樣的用語:「白骨精看房,北京樓盤專題」、「白骨精的職業裝趨勢」、「都市白骨精飲食秘笈」、「大學畢業生的『白骨精』崇拜」……。 「白骨精」到底是什麼?難道是《西遊記》裡欲將唐三藏吃了,卻遭「孫悟空三打白骨精」的美豔妖怪?還是什麼新的保健「成藥」? 原來,「白骨精」並不是貶義之辭,而是代表中國云云眾生中一群快速展露頭角的社會階層:「白領、骨幹、精英」。這詞在兩年前開始出現在中國大陸的報刊媒體與網路留言板,原指大陸職場上的美麗粉領新貴。這群手握學歷、出入職場的幹練女性,令中國男人們除了欣賞外,還多了自歎不如或高攀不起的興歎,遂稱呼「白骨精」;也期許自己早日修成孫猴子,具備征服「白骨精」的能耐。 但逐漸地,這詞指向的範疇擴大,最終泛指中國大陸職場上25~35歲的中高階白領階級。其中尤其是在外商或合資的新興行業(例如科技、傳媒、金融)擔任總監與經理者,特別能勾勒出「白骨精」受人矚目的輪廓。無疑的,這群人單身又多金,是眾人矚目的焦點。用「白骨精」這樣的用語來形容,有點揶揄,其實也帶點羨慕。 「白骨精」如今已成中國大陸的消費意見領袖。他們身處金字塔頂端,房地產、汽車等高消費商品,都是鎖定這一群人,希望「白骨精」帶動消費潮流。 白領、骨幹、精英
「白骨精」跟上一代企業家不同。上一代企業家往往靠著家世背景,或是膽子大、碰上機運而成功。但「白骨精」是憑著專業知識與努力而得到今日的地位,是當今大學畢業生的崇拜對象。 中國大陸的財富分配中,25~35歲是最活躍的一群,吸收新知的能力也特別強,在社會有巨大成長機會之下,「白骨精」順勢而上,成為中國社會核心的中產階級,有些則甚至一躍進入中國首富排行榜。 「白骨精」形成各自的小團體,下午翹班出來抽雪茄聊聊,下班後挑個設計前衛的餐廳聚餐,或是飯後到Lounge Bar喝個Single Malt(單一純麥),下班後定期聚會社交是重要儀式。 他們也會互相協助,例如遇到什麼事需要處理,或是需要什麼樣的人才、管道或資源。這些跨公司、跨產業的「白骨精」互動性活躍,因為他們面對相似的情境,擁有共通的語言與類似的價值觀。他們對感情很隨緣,對事業很專注,對生活講究高品味。 「白骨精」不分男女,但女性「白骨精」會特別自豪。因為她們脫離傳統中國女性的居家角色,能在職場嶄露頭角,成為令人稱羨的一群。然而,這也帶來她們人生價值觀的變化,對於傳統的結婚時間表,她們就不會那麼執著,而是先求在工作上獲得肯定與認同。 「白骨精」很優秀,也很精明。在感情方面,他們的自我意識清醒,喜歡條件好的,但不一定要跟特定某人成為男女朋友,而是希望廣結善緣。他們玩得起,不一定要承諾。 爭做第一,追求品味
在人生觀方面,「白骨精」希望在事業上有所成就,是目前人生階段最大的優先次序。理財觀方面,他們不像傳統觀念希望一昧儲蓄致富,而是想讓自己的生活具有高品味標準,享受生活。他們有點像雅痞,但追求成功仍是他們的人中最重要的目標。他們希望「五子登科」(銀子、房子、車子、妻子、孩子),在物質生活上奠定基礎。 中國大陸目前正處於積極從「脫貧」進入小康的過程。小康階級中,「白骨精」是最受矚目的明星。剛從學校畢業的年輕族群,都期許自己儘快在數年內成為大都市「白骨精」的一員。 其實,中國大陸「白骨精」跟台灣「職場菁英」是擁有共通語言的。到中國大陸的EMBA,你碰到的全是「白骨精」。從另一個角度看,若計畫要進入當地資源,他們會是你該立刻切入的第一個族群。 中國大陸的「白骨精」正踏著台灣企業白領曾經歷的腳步前進,他們也將是台灣白領在世界舞臺上最大的競爭對手。台灣人到中國大陸,面對的也全是這一群人。加入他們,共同把市場往前帶,讓自己被他們所接受,獲得認同與尊重,你,才能在裡面起作用。 快速成功,背後隱憂
中國大陸的「七年級」族群(1970年代出生),正是「白骨精」的主流。他們開始把文藝小說擺一邊,把時間投向閱讀市場與投資等「銅臭味」的書籍。 中國大陸媒體對「白骨精」的評價是:他們是社會進步的重要推動力,推動著商業化的進程。他們也是與國際接軌的主流部隊,價值觀更注重實際,希望在財富與職場地位上證明自己。他們還不會想到如何「防老」這件事,而是如何把握現在,盡量去展現自己。 社會給予這群人的機會,讓他們快速致富、獲得成功;相對地,有時也讓他們比較浮躁,只看到社會上的某一捷徑,就以為那是迅速成功的途徑。他們最大的風險,可能就是衝的速度過快。加上他們的成功被媒體過度包裝之下,成為中國大陸青少年價值觀的影響者。另一方面,中國大陸「白骨精」的父執輩多半無法提供他們現代化職場經驗作為參考。 也就是說,他們正在為中國大陸未來白領摸索建立一種新的生活與價值模式。如果成功,這將會是一種偉大的集體成就。 本文章由「e天下雜誌」授權刊登,更多內容請見本期e天下

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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